Mensagem Do Setembro Amarelo

O que é e como funciona a mensagem do setembro amarelo

A campanha Setembro Amarelo existe desde 2014 no Brasil, criada pela ABP (Associação Brasileira de Psiquiatria) junto com o CFM e outras entidades. O objetivo principal é a prevenção do suicídio e a conscientização sobre saúde mental. Todo mês de setembro, organizações, escolas, empresas e influencers compartilham conteúdo sobre o tema. A cor amarela foi escolhida como símbolo em memória a Matteo Veldhofer, um jovem que se suicidou em 2013 após ser vítima de bullying, e cujo tio tornou-se o rosto da campanha. A mensagem do setembro amarelo nada mais é do que o conteúdo produzido para esse período — posts, cards, vídeos, artes gráficas, falas para redes sociais, comunicados internos de empresas. É um material que precisa ser reproduzível, adaptável e sensível ao mesmo tempo. E é justamente essa última característica que causa mais problemas na prática.

Como criar uma mensagem do setembro amarelo que realmente funcione

Na minha experiência, a maioria dos materiais erra em um ponto: tratam o assunto como se fosse um post motivacional qualquer. Não é. Há diretrizes técnicas da OMS e do CVV (Centro de Valorização da Vida) que precisam ser seguidas, senão a mensagem pode causar efeito contrário — normalizar o suicídio, romantizá-lo ou gerar gatilhos em pessoas vulneráveis. O primeiro passo é entender a estrutura básica que qualquer mensagem precisa ter. Ela deve incluir: uma chamada à empatia, informações concretas sobre canais de apoio (o CVV liga gratuitamente pelo 188, o SUS oferece CAPS, e há serviços como o CVV Online pelo chat), e nunca, sob hipótese alguma, descrever métodos ou glamourizar o ato. Isso não é opinião minha. São recomendações documentadas da OMS na publicação "Preventing suicide: a global imperative" e do Ministério da Saúde brasileiro. Eu tive um problema específico no ano passado ao preparar material para uma empresa. Precisamos adaptar a mensagem institucional para um público de trabalhadores da construção civil, faixa etária 25 a 55 anos, maioria masculina. O briefing pedia algo "leve", mas o conteúdo técnico exigia seriedade. O resultado foi um material híbrido: linguagem direta, sem jargão clínico, com foco em dados concretos sobre a taxa de suicídio entre homens nessa população — que é cerca de quatro vezes maior que entre mulheres — e um QR code que levava direto para o atendimento do CVV. O material foi revisado por um psicólogo clínico antes de sair, e esse passo é essencial. Sem revisão especializada, você corre risco de usar linguagem que minimiza o sofrimento ou soa condescendente.

O design também importa mais do que parece. O amarelo é a cor da campanha, mas usar tons saturados demais ou fundos muito claros torna o material cansativo visualmente e dificulta a leitura para quem já está em estado de alerta ou ansiedade. Recomendo um fundo escuro ou neutro com texto em contraste moderado. Nada de imagens dramáticas — nem silhuetas de pessoas no parapeito, nem cores escuras de "desespero". Isso gera engajamento falso nas redes, mas é exatamente o tipo de conteúdo que a literatura especializada condena.

Erros comuns e como evitá-los

Um erro frequente é usar a hashtag #SetembroAmarelo sem incluir informações práticas de como buscar ajuda. Hashtags geram alcance, mas não salvam vidas. A mensagem precisa terminar sempre com um canal acessível. O 188 é o principal, mas vale incluir também os CAPS mais próximos, o CVV Online (cvv.org.br) e, quando for o caso, o CRAS da sua região. Outro erro é tratar a saúde mental como se fosse só sobre depressão. A mensagem do setembro amarelo abrange transtornos múltiplos — ansiedade, burnout, uso de substâncias, luto. Pessoas com qualquer um desses quadros estão em risco aumentado. Um material que fala só de depressão deixa essas pessoas invisíveis. Há também o problema da frequência. Produzir conteúdo todo dia em setembro sem qualidade é pior do que produzir um material bem feito e fixá-lo como campanha contínua. A exposição repetida a conteúdo superficial cria fadiga de atenção. No meu caso, já vi campanhas de empresas que postavam 15 cards em setembro e ninguém prestava atenção. A que funcionou melhor foi uma série de três materiais ao longo do mês, com datas diferentes, cada um abordando um ângulo distinto: o primeiro sobre sinais de alerta, o segundo sobre como conversar com alguém em sofrimento, o terceiro com os canais de ajuda e dados locais.

Dados que fortalecem a mensagem

Incluir números concretos dá credibilidade. Segundo o DATASUS, o Brasil registrou cerca de 14 mil suicídios em 2023, com taxa de 6,7 por 100 mil habitantes. Homens representam 75% dos casos. Idosos acima de 60 anos têm a maior taxa entre os homens. Essas informações devem aparecer de forma clara, mas sem sensacionalismo. A OMS recomenda apresentar dados com contexto — explicar que suicídio é um fenômeno multifatorial e que a maioria dos casos está associada a transtornos mentais tratáveis. Também é útil citar que a prevenção funciona. Países que implementaram estratégias nacionais de prevenção, como Austrália e Noruega, reduziram taxas em até 30% em uma década. Isso é um dado esperançoso que deve entrar na mensagem sem soar ingênuo.

Quando a mensagem não é suficiente

Vou ser direto: uma mensagem bonita de setembro amarelo não resolve o problema. Ela é um mecanismo de sensibilização, não de tratamento. Se você está produzindo conteúdo para uma instituição e nota que o público está apenas consumindo passivamente — curtindo, compartilhando sem refletir —, isso é um sinal de que o formato está falhando. Nesse caso, o ideal é direcionar para ações concretas: palestras, grupos de diálogo, capacitação de líderes para identificar sinais de alerta. O material escrito é complementar, nunca substituto. Se você precisa de um modelo pronto para começar, o site do CVV (cvv.org.br) oferece materiais gráficos gratuitos e licenciados para uso. A OMS também tem diretrizes em português que podem servir de base. Evite copiar artes de outras campanhas sem verificar a procedência — isso é comum e problemático, pois pode distorcer a mensagem original. O que funciona na prática é combinar clareza, dados corretos, linguagem acessível e, acima de tudo, um canal de ajuda visível em todo material produzido. O resto é detail.