O Que Significa Ibope

O que é o IBOPE na prática

O IBOPE é a principal empresa de medição de audiência de televisão do Brasil. O nome completo era Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística, mas ninguém mais usa isso no dia a dia. Todo mundo chama de IBOPE mesmo. Ela mede quantas pessoas assistem a determinado programa, quantas mudam de canal, e gera os números que as emissoras usam para decidir o valor dos seus espaços publicitários. A coisa funciona basicamente assim: uma amostra de lares é instalada com um aparelho que grava qual canal está ligado em cada TV da casa. A amostra é distribuída em cidades selecionadas ao redor do país, com representantes das diferentes classes sociais, idades e regiões. Os dados são coletados em tempo real e consolidados diariamente.

o que significa ibope

Quando alguém fala que um programa fez 15 pontos de IBOPE, isso significa que 15% dos televisores ligados naquela região estavam sintonizados naquele canal naquele horário. Um ponto equivale a aproximadamente 83 mil domicílios com TV na Grande São Paulo, mas esse número varia conforme a região e a base de medição. Não é uma porcentagem do público total do país, é porcentagem do público aberto naquele momento específico. Tem muita gente que confunde IBOPE com pesquisa de opinião. O Instituto Brasileiro de Opinião Pública também fazia pesquisas de intenção de voto e outros levantamentos, mas quando se fala em IBOPE no Brasil, 99% das vezes é sobre audiência televisiva. O ramo de pesquisa de opinião foi vendido e hoje opera de forma separada, sob o nome KANTAR. Eu trabalhei por alguns anos acompanhando esses dados de perto, e o que as pessoas não entendem no início é que o IBOPE não é uma contagem absoluta. Ele é uma estimativa baseada em amostragem. E amostragem tem limites. Muito limitantes, na verdade.

Um problema real que eu enfrentei era a diferença entre o número divulgado no dia seguinte às 9h da manhã e o número final consolidado duas semanas depois. As emissoras correm pra divulgar o resultado rápido, mas depois vem a retificação. Já vi números sobendo 20% após a consolidação porque alguns aparelhos haviam sido desclassificados na primeira versão por falha técnica ou má instalação. O correto é sempre usar o número consolidado para qualquer decisão séria, mas o mercado trabalha com o preliminar porque é o que chega primeiro. Outra coisa que os iniciantes costumam perder de vista: o IBOPE mede apenas a TV aberta. Televisão fechada, streaming, YouTube — nada disso entra na medição tradicional. Se você quer saber a audiência de um programa da Netflix no Brasil, o IBOPE não responde. A Globonews e outras empresas começaram a oferecer métricas híbridas, mas ainda é um campo muito mais instável e sem padronização. Um detalhe técnico que vale mencionar é o chamado "home use" versus "out of home". O IBOPE tradicional conta domicílios, não pessoas. Se uma pessoa assiste TV na trabalho, no ônibus ou num bar, isso não aparece na média padrão. Há versões específicas que tentam capturar esse consumo fora de casa, mas a cobertura é restrita a grandes centros urbanos e o custo de produção dos dados é significativamente mais alto.

Se o seu objetivo é entender um ranking de audiência, o mais útil é sempre cross-reference com o dado de share, não apenas o rating puro. Um programa pode fazer 3 pontos de IBOPE e outro fazer 5, mas se o primeiro transmitiu em horário de maior competição, esses 3 pontos valem mais do que parecem. O share mostra a fatia do público total disponível naquele horário que estava naquele canal, e essa métrica muitas vezes revela a verdadeira força competitiva de um conteúdo. Para acessar os dados brutos, você precisa ser assinante do serviço. A consultoria custa caro e o acesso é restrito a anunciantes, emissoras e agências. Relatórios resumidos aparecem nos jornais e sites especializados, mas a versão completa exige contrato ativo. Se você só quer acompanhar os números de forma casual, portal como o InfoMoney, o UOL e o próprio site da TV Globo publicam os resumos diários gratuitamente.