Olga A Livraria Da Cidade

O que acontece quando você entra numa livraria que realmente quer que você fique

A Olga não é grande como as redes de shopping, mas tem um jeito próprio de organizar o espaço que faz diferença. As prateleiras são mais baixas, o caminho entre elas é largo o suficiente para duas pessoas passarem sem esbarrar, e a iluminação é amarela, não branca. Parece coisa boba, mas já vi gente ficar parada no setor de literatura argentina por vinte minutos só porque o arranjo estava bom demais para interromper. Eu ia falar de recomendações aqui, mas na verdade o primeiro passo é saber qual unidade você quer visitar. A Olga tem várias em São Paulo, e cada uma tem um foco ligeiramente diferente. A da Avenida Paulista é a mais completa, com mais acervo de arte e arquitetura. A da Vila Madalena é menor, mas costuma ter uma curadoria mais afiada nos lançamentos de ficção nacional. A do Morumbi é antiga, meio labiríntica, e alguns funcionários dela sabem o nome de cada autor por ordem alfabética porque estão lá há mais de dez anos.

olga a livraria da cidade

O nome completo aparece mesmo assim nas indicações de mapa e nas placas, porque a marca carrega essa identidade de ser uma livraria de bairro dentro de uma metrópole que não para. Não é só marketing. Tem gente que mora longe e vai de ônibus só pra passar o sábado de tarde ali, senta no chão do setor de filosofia e folheia livros que nunca ia comprar em uma livraria online. Eu tive um problema específico com a unidade da Paulista há uns dois anos. Queria um exemplar de A Hora da Estrela, edição da Companhia das Letras, mas o sistema mostrava estoque zero em todas as unidades. O catálogo online não estava atualizado, então passei meia hora andando pelo salão tentando encontrar o livro numa prateleira desorganizada que estava sendo rearranjada naquele dia. A funcionária do balcão viu minha cara de frustração e me disse pra olhar no fundo do corredor 7, perto dos autores brasileiros clássicos. Tinha um exemplar parado lá há semanas porque a reposição tinha sido feita de forma incorreta. Ela anotou o ISBN, conferiu no sistema e descobriu que o estoque real era positivo. Comprei e ainda levei uma sacola deles, que hoje em dia é objeto de colecionadores. Isso é importante: o sistema online da Olga nem sempre reflete a realidade física. Se você quer algo específico, ligue pra unidade antes de sair de casa. Às vezes o livro tá na prateleira e às vezes tá empilhado num caixa esperando reposição. O sistema não captura isso.

Vou ser honesto sobre o que não funciona. O app deles é praticamente inexistente. Você não consegue montar lista de desejos, não tem histórico de compras salvo, não tem notificação de chegada de livros que você acompanha. Tudo é manual ou presencial. Isso pode ser visto como charme, mas se você é do tipo que gosta de rastrear pedidos e receber alertas, vai se frustrar. A loja física compensa em atendimento, mas em conveniência digital eles estão décadas atrás das grandes redes. O preço também é um ponto. Os livros não são mais baratos que na Amazon ou na Kindle, e às vezes são até mais caros que nas grandes redes, porque a margem de lucro da Olga não escala. O valor que você paga não é só pelo livro, é pelo espaço, pelo atendimento e pela curadoria. Se você só quer o produto, compre online. Se quer a experiência, vá à loja. O que eu acho interessante e ninguém menciona muito é o setor de usados. Eles têm uma seção de livros seminovos que muda todo mês, e os preços são bem mais acessíveis. Eu já encontrei exemplares de autores como Manoel de Barros e Conceição Evaristo por menos de dez reais, em estado impecável. A curadoria deles nessa seção é séria: não é qualquer coisa que vai pra lá. Livros danificados, com cobertura rasgada ou com sublinhado excessivo, não entram. Mas edições antigas de obras que estão em reintrodução no mercado — isso aparece frequentemente.

Outra coisa que poucos sabem: os eventos na Olga não são só lançamentos com autores famosos. Eles fazem sessões de leitura aberta, onde qualquer pessoa pode subir e ler trechos do que estiver escrevendo. Eu vi gente lendo contos próprios na sessão de poesia da unidade Consolação, e o público era maior que em alguns lançamentos profissionais. Não é patético, é o oposto. A comunidade literária de SP gira muito em torno desses espaços. Se você mora fora de São Paulo e quer acessar o acervo deles, a loja online existe mas é limitada. O catálogo digital representa talvez sessenta por cento do que tem nas prateleiras. Livros de arte, edições especiais, títulos de pequenas editoras independentes — esses quase nunca aparecem no site. A sugestão é entrar no catálogo deles e anotar o que não encontrou, depois ir pessoalmente e perguntar.às vezes eles conseguem encomendar. A bagunça proposital do espaço também merece menção. Muitos livros ficam empilhados em vez de organizados por classificação estrita. Isso é intencional. O proprietário, Cláudia Oliva, prefere que os livros conversem entre si visualmente do que ficarem isolados em categorias rígidas. Um livro de fotografia de rua pode ficar ao lado de um romance contemporâneo se a curadoria achar que há uma relação temática. Funciona bem na prática, mas deixa quem busca praticidade de nicho insatisfeito. Se você quer apenas comprar um guia técnico específico, sabe que vai levar um pouco mais de tempo pra encontrar.

O horário de funcionamento varia por unidade, mas em geral abrem das dez às vinte horas, exceto aos domingos que algumas fecham mais cedo. O cartão-presente deles não tem validade e pode ser usado em qualquer unidade, o que é raro no Brasil. Comprei um para um amigo que viajava para o exterior, e ele usou três anos depois sem problema nenhum quando veio passar férias. Uma última coisa: a Olga tem uma parceria com a editora Companhia das Letras, e isso significa que lançamentos dessa editora chegam primeiro nas prateleiras do que em qualquer outra livraria do país. Se você acompanha autores como Milton Hatoum ou Andrei Korotkov, vale a pena conferir a Olga antes de procurar em qualquer outro lugar.