Novo Simbolo Da Lacoste

Entendendo a nova identidade visual da Lacoste

O novo simbolo da lacoste foi revelado em 2024 como parte de um processo de atualização de marca que envolveu o estúdio de design brasileiro Sagarina, em parceria com a própria diretoria criativa da Lacoste. A mudança não foi apenas cosmética — envolveu refinar o icônico crocodilo, ajustar a tipografia e redefinir como a marca se apresenta em diferentes suportes digitais e físicos. A versão anterior do logotipo já estava em uso há décadas, e mesmo sem ser "velha", mostrava sinais de desgaste em contextos digitais de alta resolução e em aplicações onde o detalhe Fino do crocodilo original se perdia. O novo desenho simplifica as linhas, reduz o número de escamas e cria uma silhueta mais limpa quando exibida em tamanhos pequenos, como favicons ou ícones de app.

novo simbolo da lacoste: o que mudou na prática

O crocodilo foi redesenhado com menos elementos visuais. A pose permanece a mesma — de perfil, saltando para a esquerda —, mas as curvas são mais suaves e a cauda ganhou um acabamento mais refinado. A boca também foi ajustada para transmitir uma expressão menos agressiva, mais alinhada com o posicionamento contemporâneo da marca de luxo esportivo. A tipografia sofreu alterações semelhantes. A palavra "LACOSTE" agora usa uma fonte customizada com pesos mais equilibrados, sem serifas marcantes, e com espaçamento entre caracteres (tracking) ligeiramente aumentado. Isso melhora a legibilidade em telas e em tecidos estampados. Quanto às cores, o verde histórico (#006D5B aproximadamente) foi mantido, mas o tom exato recebeu um leve ajuste para garantir consistência em impressão offset e em displays OLED. O fundo branco continua sendo a combinação padrão, mas a nova diretriz de marca introduz variações com fundo escuro para uso digital.

O desafio que encontrei na prática teve a ver com a versão vetorial do novo crocodilo. Ao importar o SVG oficial para o Illustrator e tentar escaloná-lo para uso em materiais impressos de grande formato, notei que alguns dos arquivos tinham paths abertos onde deveriam ser fechado, e os cantos arredondados vinham como curvas Bézier com pontos extras desnecessários. O workaround que usei foi recriar os segmentos problemáticos manualmente a partir do arquivo PDF de alta resolução que a marca disponibiliza no portal de licenciamento, usando a função "Image Trace" com perfil "High Fidelity Photo" e depois simplificar os paths com "Object > Path > Simplify". Isso reduziu o arquivo de cerca de 3MB para 180KB sem perda visual perceptível.

onde encontrar os arquivos oficiais

Os arquivos do novo simbolo da lacoste estão disponíveis exclusivamente através do portal de marcas licenciadas da Lacoste, acessível mediante contrato de licença vigente. Se você representa uma fábrica, distribuidor ou agência autorizada, faz o cadastro com o CPF/CNPJ e o contrato de licença e recebe acesso ao kit de marca completo, que inclui: Se você não tem contrato de licença, não existe forma legítima de obter esses arquivos. Existem geradores aleatórios na internet que produzem crocodilos similares, mas eles não usam as proporções oficiais e podem gerar problemas de conformidade com as regras de marca registrada. Uma coisa que os briefings oficiais não destacam com clareza é o problema de recorte em tecidos tecnológicos. A nova versão do crocodilo, por ter menos detalhes internos, funciona melhor em sublimação e bordado digital do que a antiga. Porém, em técnicas tradicionais como serigrafia em polo de piquet, ação excessiva pode fazer com que o logotipo pareça "vazio" se a tinta não tiver a gramatura correta. Recomendo usar pelo menos 120g/m² de tinta em substrato verde escuro para manter a densidade visual.

Outro ponto: a nova tipografia do wordmark não está disponível como fonte comercial. Ela é uma criação customizada da Sagarina. Isso significa que não há como baixar um arquivo .ttf ou .otf e instalá-lo. Para reproduzi-la em materiais próprios, você precisa usar o arquivo vetorial fornecido no kit de marca ou contratar um designer para reconstruir as letras baseado nas proporções do PDF de guidelines. Qualquer tentativa de approximar com fontes existentes (como Futura ou GT America) resulta em diferenças visíveis que podem ser usadas como argumento para rejeitar materiais em revisões de compliance da marca.

limitações e armadilhas

O novo simbolo da lacoste não é uma solução perfeita para todos os cenários. Em aplicações em que o logotipo precisa ser extremamente pequeno — abaixo de 15mm de largura em impressão —, a versão simplificada ainda perde definição nos olhos e na linha da mandíbula do crocodilo. Nesses casos, as guidelines recomendam usar a versão em contorno sólido (filled silhouette) sem detalhes internos, mas esse recurso só está documentado de forma fragmentada nos PDFs de uso digital, não nos materiais impressos. Também vale notar que a transição entre a marca antiga e a nova criou uma zona cinzenta em produtos que ainda circulam com o logotipo anterior. A Lacoste não declarou um prazo de validade para o uso do velho crocodilo em estoques existentes, o que gera inconsistência quando você encontra peças de coleções recentes com branding misto. Se você está desenvolvendo materiais promocionais, o mais seguro é sempre usar a versão mais recente e verificar com o departamento de brand compliance da Lacoste Brasil antes de finalizar. Para quem precisa trabalhar com o logotipo regularmente, manter uma cópia local do kit de marca atualizado e consultar as normas a cada semestre é o mínimo. O design da Sagarina é funcional e maduro, mas como qualquer sistema de identidade, exige disciplina de aplicação para não degradar com o uso indiscriminado.